Google Discover supera a Search en tráfico de noticias

En un artículo para Nieman Lab, Laura Hazard Owen explica cómo Google Discover está enviando mucho más tráfico a medios de información en Estados Unidos, superando en algunos casos el tráfico generado por Google Search. Owen señala que, aunque Discover ha crecido en importancia, aún es un enigma para muchos editores de noticias.

La autora menciona que la plataforma de análisis Chartbeat ha identificado una caída significativa en el tráfico proveniente de redes sociales hacia los sitios de noticias, reduciéndose un tercio desde enero de 2023. En contraste, el tráfico proveniente de las búsquedas, especialmente dominadas por Google, se ha mantenido estable. Sin embargo, lo más destacado es el crecimiento de Google Discover, que ha incrementado su influencia en un 13% para los clientes de Chartbeat.

Google Discover, como señala Owen, es un producto móvil que ofrece recomendaciones de contenido personalizado a través de aplicaciones como Google y Google Chrome. Brad Streicher, director de ventas de Chartbeat, señaló durante un panel en la conferencia de la Online News Association que Google parece estar probando diferentes maneras de implementar Discover, lo que añade cierta incertidumbre sobre cómo optimizar su uso.

Anne Look Thiam, responsable del desarrollo de audiencia en BBC Studios, destaca que Google Discover está ganando relevancia para la cobertura de noticias, incluyendo las noticias de última hora. De hecho, Will Federman, vicepresidente de audiencia y estrategia de contenido en The Hill, menciona que Discover ya es la mayor fuente de tráfico de su medio, incluso superando a Google Search en importancia.

Owen comenta que la orientación de Google sobre cómo optimizar el uso de Discover es limitada, por lo que muchos editores están probando diferentes enfoques para ver qué funciona. La BBC, por ejemplo, está experimentando con publicar en horarios distintos, ya que han descubierto que la “ventana de rendimiento” en Discover es más corta que en Google Search. Por su parte, The Hill ha tenido éxito adaptando historias nacionales a un enfoque local, lo que a veces genera más tráfico en Discover.

No obstante, Owen subraya que las estrategias que han funcionado en Google Search no necesariamente dan buenos resultados en Discover. Según Streicher, un buen juego de SEO no se traduce en éxito en esta plataforma, ya que ambas son fuentes de tráfico muy distintas. Además, historias con titulares sensacionalistas no parecen rendir bien en Discover, algo que Google desaconseja para evitar apelar a la curiosidad morbosa o la indignación.

Aunque aún no hay un manual definitivo sobre cómo tener éxito en Google Discover, Owen concluye que algunos editores, como BBC, están comenzando a identificar qué tipos de titulares y enfoques funcionan mejor. Sin embargo, este es un proceso de prueba y error, y con cada actualización importante de Google, los consejos anteriores pueden volverse obsoletos rápidamente.