Este año ha demostrado que las viejas formas de hacer negocios han cambiado, y muchas marcas están mirando las alianzas entre plataformas o medios de información con buenos ojos.

Jack Shafer, redactor principal de medios de Politico, publicó recientemente una columna de opinión en la que analiza el declive de la prensa local en Estados Unidos, y argumenta que es necesario encontrar una verdadera solución al problema detrás de la crisis: la falta de interés de las audiencias.

Los lectores de periódicos en las zonas rurales y regionales de Australia tienen cinco veces más probabilidades de ir directamente al sitio web de su periódico local que a Google o Facebook para obtener información local, según un estudio realizado recientemente por What’s new in publishing, un sitio web dedicado a publicar noticias y consejos para empresas editoriales independientes.

Un experimento realizado por Newsguard en compañía de la agencia de publicidad IPG Mediabrands y un gran anunciante explora una solución a un problema que enfrentan muchas marcas: pagar publicidad en sitios web poco confiables. El caso de estudio mostró mejores resultados económicos y, al mismo tiempo, ofreció una alternativa para proteger a las marcas y apoyar a los medios de información confiables.