Por qué la carrera de Silicon Valley por la IA podría dejar a los medios en ruinas

En un artículo de Vanity Fair, el periodista Brian Stelter describió uno de los últimos episodios de su podcast, Inside the Hive, en el que la conversación giró en torno a que, desde el auge de las redes sociales, los editores de noticias han estado jugando a ponerse al día, persiguiendo los cambios en los algoritmos bizantinos de Big Tech para asegurarse de que los clics sigan llegando. Pero con la IA ahora en escena, el campo de juego está a punto de volverse aún más desigual, según las invitadas al programa, Katie Drummond, directora editorial global de Wired, y Sara Fischer, reportera senior de medios en Axios. 

Junto a Stelter, las dos expertas en medios discutieron cómo las empresas tecnológicas como OpenAI han arrinconado a los medios al ofrecer acuerdos de licencia lucrativos que podrían volverse en su contra más adelante. "Si haces un trato, puedes experimentar con la mejor tecnología en IA generativa mientras tus competidores no lo hacen", dice Fischer, pero "no entiendes completamente... el riesgo de lo que estás cediendo y cuán valioso podría ser".

Una de las principales preocupaciones para Drummond es que las empresas de IA están esencialmente dejando que los accionistas tomen el control mientras relegan la seguridad, precisión y responsabilidad a un segundo plano. "No las están construyendo en busca de un futuro mejor", argumenta. "Las están construyendo para vencer al otro. Todo esto se trata de una carrera para construir los modelos más poderosos y hacerlo más rápido que la empresa de al lado. Y lo que eso significa es... usar trabajos con derechos de autor; significa tomar atajos; significa potencialmente degradar la precisión y el valor de la información que estos modelos están generando simplemente para ser los primeros, ser los más grandes, mostrar un retorno de inversión."

Escuche el episodio completo acá  

En otro segmento del episodio, Fischer explica cómo las empresas de medios se están preparando para las consecuencias financieras de los resultados de búsqueda impulsados por IA, que muchos periodistas temen que podrían hacer innecesario leer artículos reales. 

"Estás viendo a los editores, en términos generales, realmente comenzar a esforzarse por diversificar sus modelos de negocio, con la anticipación de que el tráfico de búsqueda va a desaparecer. Y es importante recordar que esto está sucediendo justo después de la disminución significativa del número de visitantes a los sitios web de noticias que llegaban a través de las redes sociales", explica. "Ahora la mayoría de las empresas están poniendo las suscripciones en el centro. Están tratando de obtener más ingresos directamente de los consumidores... El juego ha terminado por completo para los editores en cuanto a intentar competir por cualquier tipo de publicidad eficiente, y la llegada de la IA generativa matando la búsqueda: eso es como el final verdadero y definitivo."