Ingresos en los medios: la impresión cede espacio a la diversificación y la IA

En una nota para WAN-IFRA, Teemu Henriksson analiza cómo los modelos de ingresos en la industria de los medios se han diversificado, reduciendo la dependencia de las fuentes tradicionales de impresión. Por primera vez en los estudios de la organización, los ingresos por circulación y publicidad impresa representan menos de la mitad del total reportado por los encuestados.

Un modelo de ingresos más equilibrado

El declive de los ingresos provenientes de la impresión refleja un cambio estructural en el sector, donde cada vez más editores recurren a fuentes digitales y alternativas para sostener sus operaciones en un ecosistema mediático en constante evolución.

Según el informe World Press Trends Outlook, basado en las respuestas de más de 240 ejecutivos senior de medios en 85 países, el 45% de los ingresos de los encuestados aún proviene de la circulación y la publicidad impresa. Esta es la primera vez que este porcentaje cae por debajo del 50% en los estudios de WAN-IFRA.

El crecimiento en otras áreas está ayudando a mitigar la reducción de los ingresos por impresión. Actualmente, las actividades digitales representan más del 30 % del total de ingresos, con un incremento de aproximadamente 7 puntos porcentuales en comparación con el año anterior. Dentro de este segmento, la circulación digital y la publicidad digital contribuyen en partes iguales a los ingresos.

Las fuentes de ingresos agrupadas como "otras" (es decir, aquellas no relacionadas con circulación ni publicidad) han crecido significativamente. Actualmente representan el 23,8% del total, lo que supone un aumento de 5 puntos porcentuales respecto al año pasado. En términos de volumen, este tipo de ingresos ya es comparable al de la circulación impresa.

Los eventos siguen siendo una fuente clave de ingresos

Dentro de la categoría de ingresos "otros", los eventos continúan desempeñando un papel fundamental en la diversificación de recursos. Un 29% de los encuestados señala que los eventos, tanto presenciales como virtuales, constituyen una fuente relevante de ingresos adicionales.

Además de los eventos, los datos muestran que los editores están explorando múltiples estrategias para generar nuevas fuentes de ingresos. Entre estas, la financiación mediante subvenciones ha cobrado importancia y se ha consolidado como una fuente de ingresos relevante por segundo año consecutivo, aunque todavía en menor escala. También se ha registrado un incremento en la generación de ingresos a través de servicios empresariales.

Los esfuerzos por desarrollar modelos de membresía están dando resultados positivos. Un 13% de los encuestados considera que este esquema se ha convertido en una fuente importante de ingresos, frente al 5% que lo afirmaba el año pasado.

Más inversión en redacciones, alineada con estrategias centradas en la audiencia

A medida que los editores transforman sus estrategias para fortalecer la conexión con sus audiencias, la inversión en las redacciones ha cobrado una mayor relevancia.

Los costos asociados a la producción editorial y de contenido representan ahora cerca del 37% del total de gastos, lo que supone un incremento de casi 9 puntos porcentuales respecto al año pasado.

En contraste, los costos de producción impresa han disminuido, impulsados por la optimización de la logística y la reducción de tirajes en algunas publicaciones. En la actualidad, los costos de impresión representan el 15% del total, una reducción respecto al 17,8% registrado el año anterior.

También se ha observado una disminución en la inversión en desarrollo de productos. En 2023, esta área representaba el 12,8% de los costos de las empresas encuestadas, mientras que este año la cifra cayó al 6,9%. Esta reducción podría estar relacionada con un cambio de enfoque hacia la mejora y mantenimiento de productos existentes en lugar de la creación de nuevos.

Las relaciones con las tecnológicas evolucionan con el auge de la IA generativa

El vínculo entre editores y plataformas tecnológicas sigue transformándose, en un contexto donde la industria tecnológica enfrenta cambios derivados del crecimiento de la inteligencia artificial. Para profundizar en estas dinámicas, este año se incluyó en el estudio una nueva pregunta sobre la relación de los editores con distintos tipos de empresas tecnológicas.

Las plataformas de inteligencia artificial generativa fueron señaladas como el sector con el que los encuestados indicaron haber mejorado más sus relaciones. Este hallazgo resulta particularmente relevante dado que la industria de los medios aún no ha definido una postura uniforme sobre cómo interactuar con este segmento emergente.

Además de las empresas de IA, las relaciones con plataformas de mensajería y video también han mostrado una evolución positiva. En el caso de las plataformas de mensajería, esto podría deberse al mayor enfoque de los editores en herramientas de comunicación directa, en algunos casos desplazando su atención de las redes sociales. En cuanto al video, su crecimiento como área de inversión también se destacó en otras secciones del estudio.

El panorama de los medios continúa evolucionando a medida que los editores buscan formas de diversificar sus ingresos y adaptarse a los cambios en el consumo de noticias. La creciente importancia de los ingresos digitales, los eventos y otros modelos alternativos refleja una industria en transformación, que sigue encontrando nuevas oportunidades para mantenerse sostenible en un entorno en constante cambio.