La co-creación como apuesta para acercar las noticias a los jóvenes

En un artículo de Inlab Schibsted, se presenta el proyecto News Creators & Young Audiences, una iniciativa que analiza cómo los creadores de contenido informativo están influyendo en la forma en que las audiencias jóvenes consumen noticias y cómo los medios de información pueden adaptarse a este entorno. El texto introduce el enfoque del proyecto y adelanta algunos hallazgos clave del informe, centrados en la relación entre creadores, periodistas y jóvenes, así como en las oportunidades y tensiones que surgen al co-crear contenidos.

Creadores de noticias y audiencias jóvenes

El proyecto News Creators examina cómo los jóvenes interactúan con creadores de noticias en redes sociales y qué sucede cuando periodistas, creadores y audiencias jóvenes colaboran en la producción de contenidos. La iniciativa busca entender cómo los medios de información pueden mantener su relevancia y credibilidad en un ecosistema en transformación, e identificar qué pueden aprender de los formatos y enfoques que conectan con estas audiencias sin comprometer los valores periodísticos.

Antecedentes

La idea de qué se considera noticia es cada vez más flexible entre las generaciones jóvenes. En las plataformas sociales, contenidos de política, estilo de vida, reflexiones personales y noticias de última hora conviven en un mismo flujo continuo, ampliando tanto las formas que puede adoptar la información como los perfiles que la producen.

En este contexto, los creadores de noticias, también denominados news influencers, han ganado una influencia creciente. Estos perfiles comparten información, opiniones y perspectivas directamente en redes sociales, moldeando la forma en que los jóvenes acceden a la actualidad y se relacionan con los temas públicos. Al mismo tiempo, muchos operan fuera de las estructuras tradicionales de las redacciones, donde los mecanismos de rendición de cuentas y los estándares no siempre están claramente definidos, lo que abre interrogantes sobre la credibilidad y la confianza.

¿Cómo lo hicieron?

El proyecto se estructura en dos componentes principales: una investigación participativa con jóvenes y un experimento de co-creación entre periodistas, creadores y audiencias jóvenes.

• Parte 1: Investigación con audiencias jóvenes

Durante el verano y el otoño de 2025, el equipo trabajó con 15 participantes de entre 15 y 28 años (edad promedio de 21) en Estocolmo y sus alrededores. El proceso invitó a los participantes a compartir contenido de creadores presente en sus feeds de redes sociales.

Además, se realizaron entrevistas en las que se analizó ese contenido junto con los participantes. En total, se recopilaron 175 publicaciones de plataformas como TikTok, Instagram, YouTube y Snapchat.

• Parte 2: Experimento de co-creación de noticias

El experimento de co-creación reunió a un grupo reducido de periodistas, creadores y jóvenes para explorar si la producción conjunta podía hacer que las noticias fueran más relevantes y atractivas para estas audiencias.

Los participantes trabajaron en tres equipos mixtos durante tres noches consecutivas en octubre de 2025. La dinámica se apoyó en un debate político transmitido en vivo por la televisión pública sueca (SVT), en el que participaron líderes de los ocho partidos representados en el parlamento nacional.

A partir de este punto de partida, los equipos desglosaron el contenido, identificaron ángulos noticiosos y desarrollaron propuestas en formato breve. Cada equipo produjo un video informativo con foco en la relevancia y el engagement para audiencias jóvenes.

Posteriormente, los videos fueron presentados a un grupo independiente de jóvenes para recoger retroalimentación. Participantes del experimento de co-creación:

• Danny Lam, creador
• Pimpiina (Pim) Mountain, creadora
• Max Sundblad, creador
• Lisa Horn, periodista, reportera de video
• Oskar Forsberg, periodista, reportero de última hora
• Johannes Cakar, periodista, editor de redes sociales
• Esra Pektas, co-creadora joven
• Eyobed Zegeye, co-creador joven
• Molly Zachrisson, co-creadora joven
• Oluchi Anochiam, co-creadora joven

Resultados del proyecto

El proyecto dio lugar al informe News Creators & Young Audiences, que detalla la metodología utilizada, presenta los principales hallazgos y plantea preguntas clave para los medios de información que buscan adaptarse a un entorno cada vez más influido por creadores.

A continuación, una selección de hallazgos destacados.

Hallazgos seleccionados de la investigación

1. Existe un ecosistema diverso de creadores en los feeds de los jóvenes

Los feeds de los jóvenes reúnen una amplia variedad de perfiles: desde figuras cercanas hasta educadores, expertos, productores con enfoque informativo, comentaristas políticos y creadores especializados o locales. Estas categorías son flexibles y pueden superponerse. La relevancia de un creador está vinculada a su capacidad para explicar temas de forma clara y atractiva.

2. Los creadores confiables son percibidos como auténticos, consistentes y transparentes

La confianza se construye a partir de la autenticidad, la coherencia en el tiempo y la disposición a compartir experiencias personales. Los valores compartidos influyen en la conexión con las audiencias, aunque los mensajes excesivamente polarizados o simplificados pueden afectar la credibilidad. También se valora que los creadores muestren sus fuentes, corrijan errores públicamente y reconozcan la incertidumbre.

3. El engagement es mayoritariamente pasivo, pero puede activar significado y acción

La mayoría de los jóvenes consume contenido de forma pasiva y rara vez participa en comentarios, aunque sí los observa. Aun así, los creadores cumplen un rol relevante al dirigir la atención hacia temas poco visibles, influir en la interpretación y motivar conversaciones privadas o acciones concretas, como compartir contenido, cambiar hábitos o involucrarse en temas políticos.

4. Creadores y medios de información cumplen roles distintos pero complementarios.

Los creadores suelen percibirse como más rápidos, cercanos y emocionalmente atractivos, mientras que los medios de información se asocian con verificación, profundidad y mayor responsabilidad ética. Los jóvenes alternan entre ambos: recurren a los creadores para descubrir y comprender temas, y a los medios para confirmar y contextualizar la información. También se plantea que ambos pueden aprender entre sí para conectar mejor con estas audiencias.

Hallazgos del experimento de co-creación

El experimento también ofrece pistas sobre cómo se perciben los contenidos producidos y cómo se desarrollan las dinámicas de colaboración entre periodistas, creadores y jóvenes.

1. Las normas periodísticas moldearon la colaboración

Aunque se incorporaron distintas perspectivas, los criterios sobre qué se consideraba una “noticia real” se mantuvieron anclados en normas periodísticas como la objetividad, el equilibrio y la verificación. Esto reforzó la percepción de legitimidad y precisión, pero también limitó la diversidad de formatos, tonos y enfoques.

2. Las expectativas y la composición de los grupos influyeron en el proceso y el resultado

Las diferencias en expectativas sobre tono, ritmo y valor noticioso influyeron tanto en las discusiones como en los resultados finales. Algunos periodistas consideraron que el contenido carecía de suficiente peso editorial, mientras que algunos creadores percibieron que no se alineaba completamente con sus plataformas o audiencias. Los grupos con mayor diversidad de puntos de vista tendieron a priorizar el equilibrio, mientras que los más alineados produjeron enfoques más acotados.

3. El contenido co-creado se percibió como relevante y creíble

La retroalimentación de un grupo de prueba mostró que la confianza aumentaba cuando el contenido incluía rostros familiares, formatos reconocibles, evidencia visual clara, como la inclusión de fuentes dentro de los videos, y una participación visible de periodistas. La diversidad, la representación y la transparencia en la colaboración también contribuyeron a que el contenido resultara más relevante y creíble.

Equipo
- Belenn Bekele, Project Manager, IN/LAB
- Molly Müller, Community Research Manager, IN/LAB

Comité Directivo
- Kjersti Løken Stavrum, CEO, Tinius Trust
- Johan Silfversten Bergman, Head of Editorial Growth, Svenska Dagbladet
- Martin Schori, Head of AI and Innovation & Deputy Editor-in-Chief, Aftonbladet
- Rolf Sønstelie, Editor and Project Lead for VG-X, Verdens Gang

Leer el informe completo: News Creators & Young Audiences